Resumen The Inbounder 2017 – Madrid

Ir a eventos como The Inbounder siempre te hace ver lo que hay fuera de tu día a día y qué te estás perdiendo o no 🙂

Eventos como este no suplen cualquier formación más extensa o práctica, pero sí, te recuerdan, refrescan y ponen al día tu mente, además de inspirar.

Aquí va mi resumen del evento en Madrid.

María José Millán, Los 7 pecados capitales del Inbound Marketing

Llegué tarde, pero lo poco que vi me sirvió para saber que me gustó. Muchas veces nos hablan de inbound marketing y creémos que simplemente por distribuir contenidos y mandar mails ya estamos haciéndolo.

Crea contenido relevante y útil.
A una audiencia definida (no mates pájaros a cañonazos).
Atrae, convierte, cierra y sobre todo deleita.
La acción debe ir en beneficio de tu negocio (objetivos claros).

Aquí te dejo la presentación de María José, donde repasa los 7 pecados capitales que todos cometemos en Inbound Marketing. Guárdala, seguro que necesitas repasarla más de un día cuando caigas en dejarte llevar y el sin sentido.

Y sobretodo recuerda: No eres el target de tu propio contenido

Fátima Martínez, Usos avanzados de Social Intelligence

Muchos son los que usamos las redes sociales para comunicar, pero ¿analizamos Fátima nos puso encima de la mesa la gran posibilidad de analizar todo el contenido y las interacciones en social.

Antes de comunicar – Escucha.
Del big al small data – Analiza.
Segmenta – Filtra.
Extrae conclusiones.
Toma decisiones.

Aquí te dejo la presentación de Fátima, donde podrás ver las bondades del Social Intelligence y el proceso a seguir. Lo que más me gustó de la charla fueron los ejemplos prácticos que puso sobre Monster, Ben&Jerry´s, Gansito o Ikea.

Y recuerda: Te escucho, analizo y todo decisiones, porque me importas usuario

Roberto Carreras, Cómo idear, producir y promover una campaña de marketing integrado

Roberto nos habló de cómo responder a problemáticas reales con gente real. Todo el mundo quiere contar historias, él se dedica a contarlas a través de la música.

Lo que más me gustó los ejemplos reales que contó sobre Barceló o Renfe.

No he encontrado su presentación, pero puedes darte una vuelta por Muwom, empresa de la que es director: http://www.muwom.com/

Fernando Macía, SEO internacional en escenarios complejos

¿Quién no se ha enfrentado en algún momento de su carrera profesional al escenario internacional de lanzar un producto? Fernando nos contó cómo no liarla para que te encuentren 😉

Ten en cuenta las motivaciones de quien te busca y cómo lo hace
Aplica hreflang y rel=”alternate”
No dupliques y optimiza tu craw-budget
Trabaja la arquitectura de información, centrando tu popularidad en las páginas más valiosas de su site
Analiza tu tráfico y, sobretodo, ten una buena implementación de GA
Ten en cuenta el idioma, la divisa, sus motivaciones y la selección de productos

Aquí te dejo la presentación del Fernando con mucha más info, muy bien detallada de todas las preguntas que te pueden surgir.

Ricardo Tayar, Analítica digital + UX: Cómo medir de manera cuantificable la experiencia de usuario

Esto me gustó, y mucho:

 

 

 

 

 

Parece una tontería, pero cuando hablamos de medir la UX o la experiencia de usuario, no hablamos de diseño, hablamos de todo el proceso: desde la definición basada en la necesidad, hasta la puesta en producción y lo fácil o difícil que es para el usuario realizar determinada acción, pasando por el desgaste o tiempo que tiene que emplear.

De toda su charla, me quedo con el SUS- System Usability Scale que no conocía. Aquí te dejo un enlace con más info y la plantilla para ponerlo en práctica.

Este sistema de 1986, se basa en medir la usabilidad respecto a diferentes aspectos:

  • Eficacia ¿Pueden los usuarios alcanzar con éxito sus objetivos?
  • Eficiencia ¿Cuánto esfuerzo o recursos se emplea para lograr los objetivos
  • Satisfacción ¿Fue satisfactoria la experiencia completa?

Rafa Jiménez, Attribution Modeling: edición para technical marketers

El mundo de la atribución me parece de los temas más complicados y a la vez más interesantes que existen. ¿Qué harías si supieses cuánto y dónde invertir para maximizar las ventas?

Rafa nos habló de cómo detectar qué genera venta y qué influye en la venta. También de los modelos que GA te da por defecto, pero nos invitó a crear el nuestro propio, teniendo en cuenta (cosa que no hacemos en muchas ocasiones) que, aún teniendo modelo de atribución, éste se ve influenciado por la usabilidad, el mailing, el CRO o incluso el SEO que lleven otras áreas del producto, así como de agentes externos que no podemos controlar.

No he encontrado su presentación, pero no pasa nada, ¿quieres mejorar la atribución de tus campañas? Puedes contactar con él en: http://www.adinton.com/

Charo Paredes, Cómo optimizar tu APP con un presupuesto limitado

De apps también se vive 🙂

Charo subió al escenario para explicarnos mediante el ejemplo de Little Smart Planet cómo hacer crecer tu app con poco presupuesto.

Sobretodo nos habló de ASO campo del que es una gran experta, y de todas las posibilidades que tienes para promocionar tu app para conseguir descargas orgánicas.

Ojalá hubiera durado más, hablando de apps siempre todo me parece poco.

María José Chacón, Best tools y prácticas para diagnosticar y solucionar problemas SEO técnicos

Mj vino al escenario a contarnos cosas prácticas sobre cómo solucionar tus problemas técnicos. Me gustó, porque fue muy práctica, explicando ejemplos con muchas herramientas que por poco dinero están a disposición de todos.

Aleyda Solis, Reenfocando tu SEO para un mundo Mobile-First

Aleyda dió una charla completísima sobre cómo enfrentarte y optimizar la versión móvil de tu site. Te dejo su charla donde entre otros encontrarás los pros y contras para elegir la mejor forma de adaptarte a movil (responsive, dinámica o por subdominio), algunas herramientas esenciales para trabajar tu posicionamiento en movil sin olvidar el tiempo de carga. Así como algunos tips sobre AMP, que actualmente no es un factor de posicionamiento pero posiblemente lo sea de cara al futuro.

Gianluca Fiorelli, La Pianola, o cómo sobrevivir al advento de los bots

¿Sustituirán los bots en el futuro nuestros trabajos?
Seamos técnicos y creativos para enfrentarnos a los nuevos retos.

Muy buen colofón 🙂

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